从“平替”到“价值领跑”:国货运动品牌全面突破|世研消费指数品牌榜Vol.158

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2024CFS世界总决赛,EP.快手战队捧起冠军奖杯。 主办方供图

04版

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据统计数据显示,相关领域的市场规模已达到了新的历史高点,年复合增长率保持在两位数水平。

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从实际案例来看,举个例子,作为新能源行业第一家发布2025年财报的企业,璞泰来虽然利润翻倍,竟然连一个像样的投资者交流会都没有组织,更没有什么业绩路演PPT,只是程式化地在交易所平台上搞了半小时的线上文字交流。要知道,这家公司的主要始创人之一梁丰,并非资本市场素人,而是曾经执掌过中信基金120亿盘子的公募大佬。也许,璞泰来就希望自己像空气、像水、像尘埃一样,无色无形,但又无所不在。

与此同时,这些品牌的增长逻辑高度一致:不再追求泛化的大众市场,而是通过专业技术和圈层社群建立壁垒。用户需求也呈现出从“泛户外体验”向“专业运动参与”的升级趋势——他们不仅购买装备,更追求与品牌专业价值观的契合和社群归属感。

展望未来,04版的发展趋势值得持续关注。专家建议,各方应加强协作创新,共同推动行业向更加健康、可持续的方向发展。